1. Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая пользоваться данным сайтом, Вы соглашаетесь на использование нами Ваших файлов cookie. Узнать больше.
  2. Добро пожаловать на лучший форум для мужчин. На данный момент Вы не авторизованы. Если Вы уже являетесь зарегистрированным пользователем, тогда Вы можете Войти. Если нет, то Вы можете зарегистрироваться и получить доступ к нашему форуму. Зарегистрироваться. Если ничего не получается, то звоните: +7 (983) 000-111-6.

Позиционирование, или битва за сто баллов.

Тема в разделе "Внешний облик – одежда и уход за собой", создана пользователем Роман Винилов, 28 июл 2009.

  1. Роман Винилов
    Оффлайн

    Роман Винилов Автор темы Организатор проекта, Тренер Команда форума

    Регистрация:
    11 ноя 2008
    Сообщения:
    27.735
    Симпатии:
    1.833
    Пол:
    Мужской
    Род занятий:
    Директор
    Адрес:
    СССР
    Сайт:
    Вернул(а) бывшую/бывшего:
    Да
    В этой статье я буду говорить про естественность, но с точки зрения одежды. Я буду говорить, что правильно, что принято обществом, что вызывает сопротивление и отторжения. Может быть, ты даже поймешь для себя основные законы подбора стиля, которые я сам для себя определил уже давно и следую им.

    Мне этот принцип помогает общаться с людьми и вызывать доверие. Чему он научит тебя – решать тебе и только тебе. Но давай договоримся, что решать будешь по окончанию всего текста, ок?

    В рамках маркетинга есть такой термин – позиционирование. Он объединяет сразу несколько параметров: название марки, ее авторитетность и цена. Обычно главным в позиционировании является вопрос цены, за которым следует и качество, и материалы, и ручная (если нужно) работа, и так далее.

    Давай разберем с тобой вопрос позиционирования на примере простого и ежедневного атрибута одежды – джинсов. Обычных джинсов. Я напишу стандартные определения позиционирования и дам комментарии в виде марок. Начнем?

    Mass market.

    Это – самый-самый популярный сегмент. Одежда «чтобы было». Можно сказать, что это – самое дешевое, что может быть. В России этот рынок пока еще плотно удерживают рынки и подделки, особенно в регионах. Цена джинсов – ну от 500 рублей. Качество – полгода носки, и выглядит оно ровно на свои деньги.

    Кроме рынков, есть куча марок, которые на этот сегмент нацелены. Но подавляющее большинство их находится на западе. Да, там есть портки по 10 евро, и не стыдно их носить на улице. Альтернативой у нас есть только развалы в Ашане, Рамсторе и Метро, где продается что-то похожее на джинсы неизвестных марок и ценой до 1000 рублей.

    Позиционирование: дешевле некуда.

    Upper mass market

    Верхний массовый сегмент. Тут происходит разделение между рынками и магазинами. В верхнем дешевом сегменте у нас продаются хорошие подделки под имениты бренды и относительно дешевые (в основном молодежные) марки. Самый яркий представитель – одежда марки ТВОЕ.

    Кроме ТВОЕ, в этом сегменте туева хуча отечественных марок (кто, например, слышал про марку Muobuo?). А кроме наших марок – Castro, Zara, New-Yorker и так далее.

    Резюмирую: бал в этом разделе правит Турция во всех вариантах. А так же Индонезия, Малазия и Китай с примкнувшей к ним Россией. То есть подразумевается, что этот сегмент для людей с крайне ограниченным бюджетом. Это не значит, что тут нечего искать, найти можно. Стараться придется долго. Либо ждать распродаж со следующего сегмента.

    Позиционирование: штаны для студентов, чтобы ходить на улице каждый день.

    По цене – от 1000 до 2000 рублей (до usd 70).

    Medium

    Эта категория – то, что могут позволить себе все «средние люди». Хотя, кто видел этих средних людей? В этом ценовом сегменте присутствует как относительно дорогая молодежная одежда (для молодежной одежды), так и младшие линейки относительно хороших марок. То есть, если поискать, можно найти приличные Boss Hugo Boss тысячи за 4 рублей.

    Штаны в этой категории уже достаточно качественные, уже нельзя сказать что вы экономите – тут есть вполне разумный выбор и достаточно хорошее качество. Очень условно говоря, ценовой сегмент medium – это идеальное соотношение между ценой и качеством. Он подходит и для обеспеченных студентов, и для среднего класса и вообще просто подходит.

    В случае с джинсами мы имеем дело с такими марками, как: Westland, Motor, Collins, Energie, tom taylor, и так далее.

    По цене – от 2000 до 4000 рублей (до usd 150)

    Позиционирование: самые обычные штаны «для всех». Не хорошо и не плохо, золотая середина. Стыдиться уже нечего, понты кидать еще нечем.


    Upper medium

    В этом сегменте находится то, что является «чуть лучше, чем у всех». То есть одежда, которая еще пока не стоит заоблачных денег, но уже видно, за что платим. За марку, покрой, пошив и материалы, за эксклюзив и хорошие рекламные компании.

    Эти марки одежды – для тех, кому уже скучно ходит в мексе, но еще нет денег что-то реально крутое.

    Рулят бал в этом сегменте Levis, Hugo boss, Lee, Calvin Klein. На распродажах тысяч за пять можно купить вполне неплохие образцы более высокого сегмента.

    Цена портков от 4000 до 8000 рублей (до usd 300).

    Premium

    Вот тут уже начинается самое вкусное. Именитые марки, дизайнерские вещи, можно найти реально интересное и уникальное предложение в виде шмоток кроя и ткани. Тут уже идут эксперименты, и даже именитые дизайнеры не гнушаются зверски издеваться над обычными рабочими штанами.

    Эта одежда – для людей с претензиями. Это уже одежда для клубов, чтобы показать себя и заявить о своем весьма хорошем достатке. Это то, что можно даже выставить напоказ, словно бы говоря про себя « у меня уже все хорошо». Тут уже не делают штанов, которые рвутся после первого дня носки – все дырки уже сделаны за тебя.

    В этом сегменте рулят уже дизайнеры с именем, или вторые марки самых именитых дизайнеров. В случае джинсов – это Diesel, Iceberg, D&G, Dsquared, Class by Roberto Cavalli, Dirk Bikkembergs, и прочая, прочая, прочая.

    Цены от 8000 до 15 000 (до usd 600).

    Luxury

    Ну в этом сегменте – все. Круче нет ничего, и выше нас только звезды. Тут джинсы, которые шьются однорукими портными вручную строго в полнолуние из кожи крокодила, который был убит строго в прилив в возрасте 48 лет и трех недель головой на северо – запад, причем с соблюдением кошера. Все вещи шьются строго ограниченными тиражами и с заклепками из белого золота. И продаются в бутиках, где даже охрана с маникюром.

    Тут используются самые жесткие приколы, тут самые дорогие материалы, смешение несмешиваемого и так далее. Короче, если ты носишь эти джинсы – ты либо достиг всего, раз готов потратить на джинсы 25 тысяч рублей, либо стараешься таким быть. Одним словом (или больше) – человек поднялся и крут.

    Марки джинсов (если мы все еще о них): Dolce & Gabbana, Roberto Cavalli, и так далее. Если ты имеешь денег на покупку в этом сегменте – тебе в Третьяковский проезд. Там тебя ждут.

    Цены: От 15 и старше

    Позиционирование: круче нас только звезды. Я могу позволить себе самое – самое.

    Простой пример позиционирования для разных предметов одежды.

    [​IMG]

    Хочу сказать, что законы позиционирования верны не только для джинсов. Они вообще универсальны для бизнеса. Пример – машины. Mass market – классика, потом девятки и самые дешевые иномарки, medium – ford focus, upper medium – mitsibushi charisma, premium – BMW пятой серии, ну а круче только Bentley. Я говорю про новые машины. Варианты с вторичным рынком имеют аналог среди одежного – распродажи и стоки.

    В разных видах товаров «стоимость вхождения» в сегмент стоит разных денег. И если шариковую ручку самого именитого бренда можно купить тысяч за 10 рублей, то дом вида luxury обойдется тебе миллионов в несколько. Долларов. Так что стоит понимать, что среди этого вида товаров – круто, а что нет.

    Теперь попробуем взлететь…

    Все, что было раньше – вступление, которое необходимо для понимания этой части статьи. Мы уже знаем, что женщины оценивают мужчин не по отдельным предметам, а целиком, сразу и в комплексе. Тут и рождается правило «золотого сечения». Или, если тебе знаком этот термин, конгруэнтности.

    Правило звучи так: одевайся одинаково, в одном ценовом сегменте. Приведу пример.

    В одном из городов, где я проводил тренинг, у меня был ученик – умный, эрудированный и достаточно обеспеченный парень, с хорошей работой и из обеспеченной семьи. Ну просто мечта девушки. Один косяк – когда он знакомился с барышней на улице и предлагал их подвезти до дома, они всегда странно быстро сматывались. Почему? Ответ прост. Он одевался на рынке (а зачем платить больше?), а ездил на последней модели Lexus. Его золотая Omega не была видна под изношенным и старым свитером.

    Как ты думаешь, о чем думали девушки? Правильно, что он – наемный водитель на чужой машине. Когда мы его переодели в джинсы Iceberg, укомплектовали отличным свитером Ralph Louren (и я научил слегка небрежно закатывать рукава, чтобы были видны часы) и обули в Prada, эти проблемы ушли сами собой.

    Таким образом, рождается правило «золотого сечения», которое я сам для себя сформулировал так: все, что ты покупаешь, должно принадлежать к одному классу позиционирования. Допускаю отклонение по одной вещи вверх и по одной вещи вниз. То есть, если ты одеваешься с ног до головы в upper medium, то можно иметь мобильный телефон medium класса и ремень premium сегмента.

    Почему не стоит сильно больше? Все просто. Приведу пример из четкого medium сегмента. Представь себе парня, который одет в обувь Lloyd, джинсы Mexx, носит часы Tissot, рубашку Tom Taylor. И тут из под всего этого великолепия выдается очень яркий клубный ремень Dsquared. О чем ты подумаешь? Подделка. Даже если ремень настоящий, он никак по ценовой категории не соответствует остальной одежде и люди подсознательно примут именно это решение.

    Пример противоположный: парень с ног до головы укомплектован в праду, дольчегабану и кавалли. И носит с ними ботинки Ralph Ringer. Как это было? Меня тянет кашлять…

    Резюмирую: стоит подбирать все вещи из одежды в одном ценовом сегменте. То есть не покупать портки за 15 тысяч рублей и на остаток в пять сотен докупать все остальное. Не поймут.

    Еще немного о соответствии.

    Или еще немного о маркетинге, естественности, и увязки всего вышеперечисленного к социальному статусу. Сейчас я нарисую график. Даже в цвете.

    [​IMG]

    Теперь поясняю. Тут даны определения с точки зрения общества, усредненности и так далее. Разумеется, есть уникумы, которые выпадают из любых определений. Но я пишу в целом и вообще.

    В целом, мужчина к 30 годам может зарабатывать и 10 тысяч в месяц, и меньше 500. 500 – если, например, учится в аспирантуре и подрабатывает написанием курсовых. Взращивает в себе гения эрудиции, так сказать. Но если к 50 годам взрослый мужик зарабатывает меньше трех сотен в месяц, то что подумает о нем девушка? Наиболее мягкий эпитет – неумеха. Обычный – долбоеб, который прожил жизнь зря.

    То же самое касается возраста до 20 лет. Есть паренек говорит, что поднимает червонец в этом юном возрасте, то это повод сильно и внимательно к нему присмотреться. Скорее всего, врет. Ну или там драгдилер с опытом работы лет так шесть. Или звезда поп-сцены. Да, такие бывают, и даже ходят по улицам. Но не каждый день.

    То есть, получается такая цветовая дифференциация штанов: красный – это напрягает, это повод для вопросов и проверок (да-да, тех самых: сколько ты зарабатываешь?). Желтый – напрягает, но разрулить можно. Бледно-зеленый – да, бывает. Плюс-минус талант и лень. Зеленый – самое то, золотая середина.

    И наконец ко всему этому привязываем позиционирование. Четко шесть параметров возраста, дохода и линеек позиционирования.

    Я имею в виду, что совершенно нормально, естественно и адекватно, если мужик к 35 годам имеет около пятерки в месяц (зарплата менеджера хорошего уровня в Москве), ездит на иномарке бизнес – класса, одевается в d&g, и имеет мобилу nokia 8800.

    Но если все это у пацанчика 18 лет, то где-то лукавят. Скорее всего – мажор с богатыми предками, у которого за душой нет никакого жизненного опыта. Да, такие тоже привлекают, но не меня. Я люблю людей, которые сделали себя сами.

    Заключение:

    Моей целью при написании этого текста было подробно расписать, почему же иногда про человека говорят «понторез» или не говорят ничего, а принимают как данное. Используя просты рекомендации по позиционированию себя, ты можешь получить дополнительно несколько баллов по Т100Б и стать своим в доску парнем.

    Пренебрегая этими правилами, ты будешь «белой вороной» или чудаком со стажем. Такое существование тоже имеет право на жизнь, но подумай: готов ли ты быть один против всех всю свою жизнь?

    Даже неформалы – готы, когда устраиваются на нормальную работу и начинают получать приличные деньги, закидывают свои наряды на дальнюю полку. И ходят в костюмах. Просто в айподе играет любимая с детства Die Verbatten Kinder Evas, но кому какое дело, что слушает начальник отдела?

    В общем, для себя я сформулировал это так: не выебываемся, Филипп Олегович. Не поймут.

    И вам того же желаю: быть собой. Успехов!

    Philipp “mankubus” Bogachev, 31/05/07»


    Отрывок из книги Андрея Кочергина «Мужик с топором»


    …Этот самый конвенционный тип напоминает ярлык, который вы вешаете на конкретного человека. А вот теперь представьте, как может быть студент одновременно военным. «Да курсант!» – скажете вы и будете не правы! Курсант – это только и только военный, ярлык не может носить дуалистический характер, чем он конкретнее и яснее, тем легче его уложить в голову.
    Я не пытаюсь сейчас рассказать, как должен происходить процесс «опознания» окружающей социальной среды, скорее я примитивно пытаюсь рассказать, как человек определяет степень опасности тех, кто его окружает.
    Любое нападение, а особенно профессиональное, остро нуждается в элементе внезапности. Внезапность – это всегда реализация скрытых намерений, но их маскировка никогда не бывает абсолютной. Например, на протяжении всей вашей жизни к вам ни разу не подходил приятный работяга в ватнике, соответственно, не произошло ни одного позитивного события, связанного с личностями подобного типа. Я прав?
    А отсюда вывод: если в вечернее время вам навстречу порывисто стремится человек в ватнике, следует как минимум остаться к нему лицом и старательно сохранять среднюю или дальнюю дистанцию. Я сознательно выбрал самый грубый пример.
    Теперь давайте поговорим про более тонкие вещи. Человек в приличном костюме пытается поехать с вами в лифте. Перечислим пункты визуального анализа: часы, кисти рук, ботинки, свертки, сумки, портфели, цветы, футляры, тубусы и т. п., прическа, костюм.
    Часы хорошо характеризуют внутренний мир человека. Прагматики надевают спортивный хронограф с кучей шкал, самовлюбленные и сексуально неспокойные личности – золотые швейцарские безделушки, отечественные золотые будильники носят торгаши среднего звена, дешевые китайские – желчные скептики, позолоченные броские часы – военные и милиция. Эти определения достаточно условны, но все-таки часы неплохо определяют характер человека.
    Кисти рук демонстрируют характер и боевой опыт. Разбитые руки никогда не остаются в прошлом, то есть даже достаточно зрелый человек может запросто перейти к рукопашке, потому что руки в шрамах чешутся, видимо, всю жизнь.
    Именно ботинки, а далеко не цепи и кольца, указывают на уровень благосостояния человека. Да надень ты хоть мантию королевскую, но ботинки подсознательно выберешь по средствам.
    То, что человек держит в руках, тоже ярко его характеризует. Тащит, допустим, юноша роскошный букет роз, так сразу ясно становится: жених!
    Чем важна прическа, что она может сказать о человеке, сами подумайте, не все же мне разжевывать.
    А вот костюм говорит не столько о том, кто этот человек, он показывает, на кого именно данный субъект хочет походить!
    Если у дяди в приличном костюме недорогие ботинки и разбитые кулаки, да еще сверток в руках, то вполне возможно, что он от вас что-то сейчас захочет и пытается подобраться поближе. Ладно бы он был с одиноким цветком и бутылкой шампанского, можно было бы предположить, что это он к Светке – ну, та, что живет этажом выше, ну, к этой безотказной, как трехлинейная винтовка. В случае конвенционных несоответствий сразу повернитесь лицом к дяде, можно проехать до последнего этажа, лишь бы спиной к нему не оказаться….


    Отсюда я сделал 2 вывода:

    Вывод 1: Видя несоответствие во внешнем виде, люди (в т.ч. и девушки) подсознательно настораживаются.

    Вывод 2: Обувь лучше всего брать в ценовом диапазоне не ниже цен. диапазона одежды.

    Взято с пикапфорума.
     
  2. Шерхан
    Оффлайн

    Шерхан Проверенный

    Регистрация:
    20 мар 2009
    Сообщения:
    11
    Симпатии:
    0
    Нормальная статья))))))))
     
  3. Andreyfox
    Оффлайн

    Andreyfox Прозревший

    Регистрация:
    28 авг 2009
    Сообщения:
    8
    Симпатии:
    0
    Люблю хорошо и красиво выглядеть:053: Но пока не по средствам:034:
     
  4. fair_player
    Оффлайн

    fair_player Новобранец

    Регистрация:
    9 сен 2009
    Сообщения:
    13
    Симпатии:
    0
    Сайт:
    Парни, ищите скидки )) и делитесь инфой с собратьями по оружию!
     
  5. Ян Черемухин
    Оффлайн

    Ян Черемухин Новобранец

    Регистрация:
    2 июл 2009
    Сообщения:
    3
    Симпатии:
    0
    вот эта понравилась статья
     
  6. Вовочка
    Оффлайн

    Вовочка Проверенный

    Регистрация:
    3 фев 2010
    Сообщения:
    5
    Симпатии:
    0
    Блин у девочек распродажи бывают со скидками чуть ли не до 75% а вот на одежду парней я что то не замечал вообще скидок.
     
  7. MorganFocus
    Оффлайн

    MorganFocus Новичок

    Регистрация:
    2 фев 2010
    Сообщения:
    9
    Симпатии:
    1
    Род занятий:
    СибГути
    Адрес:
    Сибирская
    "paul and shark" в какую ротацию попадает?

    Добавлено через 15 минут
    последний раз когда в мексе был дам джинсы от 4к++ были
     
  8. Unlimited
    Оффлайн

    Unlimited Прозревший

    Регистрация:
    12 янв 2009
    Сообщения:
    363
    Симпатии:
    0
    Род занятий:
    НГАХАха+работа
    Адрес:
    Студяга
    ХЗ...у меня все вещи не дороже 1000р (кроме полупальто 1200р) и выглядет это охеренно-строго), просто места знать надо и иметь постоянный стиль, чтобы не было широких джинс и черного кардигана например.
     
  9. Martovskiy_Lis
    Оффлайн

    Martovskiy_Lis Прозревший

    Регистрация:
    2 янв 2009
    Сообщения:
    756
    Симпатии:
    4
    Род занятий:
    Журналистика, продажи
    Адрес:
    Capital of Syberia
    Отмазка. Одну нормальную вещь в месяц (1500-2000р) можно приобретать. За полгода уже небольшой гардероб. А если на распродажах покупать как Анлимитед, то еще быстрее)
     
  10. Unlimited
    Оффлайн

    Unlimited Прозревший

    Регистрация:
    12 янв 2009
    Сообщения:
    363
    Симпатии:
    0
    Род занятий:
    НГАХАха+работа
    Адрес:
    Студяга
    У меня есть одни брюки с барахолки за 900р , но точно их же я видел в меге за не помню сколько, но скорее всего дороже, т.к. в каком-то модно магазинчике + пара девушек их заценили в плане качества. Туфли на лето нашел случайно, но так понравились ,что как стопчу опять такиеже возьму, т.к. в Нске ничего найти лучше не могу, даже зимнии не купил, в летних гоняю (со стельками))) Какие-т оджинсы в Джи Джей купил за 900р тоже, год наверно хожу.

    И вообще мне повезло, нашел магазин с одеждой которую я всегда искал и негде не мог найти своего размера, да еще по низким ценам, последнее время там закупаюсь)
     
  11. MorganFocus
    Оффлайн

    MorganFocus Новичок

    Регистрация:
    2 фев 2010
    Сообщения:
    9
    Симпатии:
    1
    Род занятий:
    СибГути
    Адрес:
    Сибирская
    открою страшную тайну
    все в магазины с рынка закупают
    просто такие контейнеры знать надо

    Добавлено через 42 секунды
    сам не шарю на рынке от слова совсем
    но друган там работал, он шарит
     
  12. Martovskiy_Lis
    Оффлайн

    Martovskiy_Lis Прозревший

    Регистрация:
    2 янв 2009
    Сообщения:
    756
    Симпатии:
    4
    Род занятий:
    Журналистика, продажи
    Адрес:
    Capital of Syberia
    На рынках и в павильонах тож можно найти нормальный шмот, но на это уходит очень много времени, потому что большинство вещей там - откровенный ширпотреб.
     

Поделиться этой страницей

Share